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今日头条慌了 又开新业务直接对标网易?

2019-08-20 18:33国信新闻网编辑:小马哥人气:


  近日,据自媒体Tech星球消息,字节跳动内部正在开发另一款电商产品,疑似对标网易严选。Tech星球就此事向字节跳动方求证,得到的回复是,“(产品)不是对标网易严选的电商,就是以前锤子线上官网,服务锤子手机和一些周边的产品。”但据一位接近该产品的人士透露,该产品确实就是对标网易严选。

  从腾讯、百度,到阿里、网易,姑且不论在头条这个巨大的APP工厂中,新出品的这款电商App到底是对标谁,其实小编更想探讨的是,头条要推出的电商业务很有可能又是一件注定要黄的事儿。而结合字节跳动试图乱拳打死老师傅的业务布局,比如上线搜索、做电商、做手机,这些其实透露出一个信号:字节跳动由于今日头条增长见顶,已经开始为了增长慌不择路了。

  为什么说它慌不择路了?梳理字节跳动最近两年的动作就能了解:

  去年4月,因内容低俗等系列问题,内涵段子被勒令永久下架,事发之后的两个月,头条推出了一款名为“皮皮虾”的app李代桃僵,但很快又消无声息,成为了头条内部一个边缘化的产品;与此同时,字节跳动曾还推出一款直接对标小红书的app从而切入时尚社区,名为“新草”,但遗憾的是,这款产品与炮灰无疑,在市场上几乎毫无声音。

  除了搞笑内容和社区,头条还曾多次瞄准社交,比如年初阵势十足的多闪app,随后的“飞聊”等等,都属于“雷声超响”,但实际却甚少有人使用;除此以外,其推出的悟空问答早在去年就已解散团队,尝试的在线教育也处于裁员、业务停滞的状态,西瓜视频市场声音不足,火山小视频也因“咏宁坠亡”一事低调生存。

  从下图百度指数可以看到,多闪、飞聊、皮皮虾、西瓜视频、火山小视频这几个关键词,百度指数

  最高的西瓜视频在本周内指数也才不到4万,飞聊多闪早已不足1000,业务和关注度萎缩程度可见一斑。

  一个又一个新业务,一款又一款新APP,字节跳动近两年生生把自己活成了一个“app工厂”,但分析这些动作发现,在很多领域其实字节跳动明显属于头脑发热的冲动型选手,这就直接导致不少业务都成了无用功,而此次的电商业务也注定难逃宿命。

  分析国内互联网市场,据智研咨询发布的《2018-2024年中国电商行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》显示,电商领域依旧有较大的发展空间。但同时我们要注意到的是,电商行业的竞争异常激烈,近乎白热化,且马太效应非常明显。从下图可以看出,在2018年中国电商零售市场份额中,阿里巴巴以58.2%占首位,京东占17.3%,两家电商合计占据四分之三份额,有绝对竞争优势。

  其他发展势头迅猛的拼多多,堪堪5.2%的市场份额;苏宁易购勉强占有1.9%的份额;起步于2010年并早已在美股上市的聚美优品市场份额才0.1%;大家耳熟能详的唯品会,当当,一号店等均在榜单末位。

  而更多的则是连出现在榜单的资格都没有:比如字节跳动推出的电商app对标的网易严选,在榜单上“没有姓名”;跨境电商兰亭集势、垂直电商每日优鲜等大大小小的品牌都在行业内身处非主流;网易旗下另一个电商“网易考拉”甚至在前段时间传出了裁员卖身阿里的消息;而更多的电商品牌则在创业没多久之后就倒闭破产,丝毫痕迹都未曾留下。

  有业内人士分析称,电商行业内长尾企业数量非常多,各垂直领域的新兴初创企业也基本各立山头。由此可见,头条要做电商,将要面临的是行业内各路人马的“挤压”。

  头条的电商业务不仅有外部压力,分析它自身也是短板连连。从Tech星球的调研来看,目前打开锤子商城能发现,其商品SKU有新增,如T恤、休闲鞋、背包等,甚至还上线了DNA检测商品。这种以手机为源头,SKU进行生活类扩展的方式不由让人想到“小米有品”,这款电商app于2017年上线,但历时两年的发展,依旧没有跻身电商的主流市场,只在小众圈里有些许声响。

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  不仅如此,其实字节跳动已经不是它第一次试水电商了,之前的一次尝试就雷声大雨点小到现在已然近乎“消亡”。查询资料显示,从2014年,今日头条App上线电商业务“今日特卖”开始,字节跳动便已经开始探索电商生意了。到去年9月,字节跳动推出了一款名为“值点”的独立电商App,但在市场上没有掀起丝毫波澜,早在“值点”推出之际,彼时就有媒体明确表示不看好,并对值点进行了“深扒”,称“与其他电商相比,值点并没有体现出优于其他电商的高性价比”。到目前,这款APP已经被下架,无法在手机应用商城搜索到。

  “值点”的失败其实也直接给字节跳动上了一节警示课:要做好电商,只靠“流量”是无法取胜的。流量只是电商业务锦上添花的元素,更为重要的是整个电商供应链的完善。2015年9月成立的拼多多之所以能直接挑战京东阿里,靠的是下沉市场的深度运营和供应链的优势,如果字节跳动还是想只依靠着自己的流量来拼一把,不深入底层做经营和运营,新的电商app或许注定是失败的结局,就像之前字节跳动企图用流量来切入在线教育市场而最终败北一样。

(来源:互联网)

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